중국 해외직구를 하면서 어떤 품목을 가장 많이 쇼핑했을까요?! 개인적으로 중국 온라인 쇼핑몰에서 구매해 본 적이 거의 없어서 감이 전혀 오지 않았지만 2022년 4분기 기준으로 데이터를 보면 의류 및 패션 관련 상품을 가장 많이 구매했습니다.
그밖에 중국에서 무엇을 쇼핑하고 또 거의 사지 않고 있는지 알아보고 최근 중국 해외직구 트렌드를 보려고 합니다.
참고: 데이터 출처는 통계청에 있는 온라인쇼핑동향조사 국가(대륙)별/상품군별 온라인쇼핑 해외직접구매액 데이터를 참고했습니다. 필요하면 통계에 대한 설명자료를 참고하시면 됩니다.
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중국 해외직구 상품군
중국은 미국 다음으로 우리가 쇼핑을 많이 하는 국가입니다. 1위인 미국과의 격차도 크지 않습니다.
작년 4분기 전체 해외직구 구매액 1조 3,440억 원의 30.4%인 4,080억 원을 우리나라 사람들이 중국에서 구매했습니다.
그럼 중국에서 주로 구매한 상품군은 뭘까요?
의류 및 패션 관련 상품이 압도적으로 1위를 차지했습니다. 2022년 분기 전체 중국 쇼핑액의 절반이 넘는 2,082억 원이 의류, 패션 상품입니다. 다른 상품들과의 격차가 정말 큽니다.
의외로 음식료품이 4위입니다. (293억 원) 우리나라 사람이라면 누구나 중국산 음식료품에 대한 불안감을 가지고 있을 텐데 그래도 중국에서 음식료품 쇼핑을 작년 4분기에 293억 원어치를 했습니다.
참고로 농축수산물은 별도의 항목이 있습니다(12위). 음식료품은 공산품을 얘기하는 건데 중국에서 살 만한 음식료품이 어떤 것들이 있을지 궁금하네요.
중국에서 구매하는 의류 및 패션 관련 상품은 다른 국가들보다 더 많습니다.
전체 의류 및 패션 상품 해외직구액 5,491억 원 중에서 중국이 37.9%인 2,082억 원으로 1위입니다.
개인적으로는 중국에서 의류, 패션 상품은 구매하지 않을 것 같은데 구매하는 분들이 많은 것 같습니다. 제가 트렌드를 모르는 건지, 아무리 생각을 해보아도 중국 의류, 패션 브랜드명 하나 떠오르지 않는데 어떤 것들을 주로 구매하는지 궁금하네요.
상품의 질이 좋지 않을 것 같다는 선입견을 가지고 있었는데 1개 분기에 저 정도의 금액이면 안심해도 괜찮을 것 같습니다. 많이 사는 데에는 다 이유가 있어서이기 때문이겠죠?
중국 해외직구 상품군 3위인 가전·전자·통신기기는 금액이 큰 편은 아니지만, 우리나라 전체 가전·전자·통신기기 직구에서 중국이 차지하는 비중이 가장 큰 상품입니다.
저도 중국 직구 사이트에서 가전·전자·통신기기에 속하는 건 구매해 본 적이 있는데요, 가깝다 보니 미국, 유럽보다는 배송비도 저렴하고 빠릅니다. 그리고 생각보다 퀄리티가 아주 좋아서 몇 년째 잘 사용하고 있습니다.
중국 해외직구 최근 동향
그럼 최근에 중국 쇼핑몰 구매액은 어떻게 변하고 있을까요?
구매액ㅣ2014년~2022년
2021년에 잠시 대폭 감소했다가 작년부터 다시 꾸준하게 금액이 증가하고 있습니다.
조금 다르게도 보겠습니다. 보통은 계절적인 요인은 제거하기 위해서 이런 데이터를 볼 때 같은 분기끼리 연도 간 비교를 합니다. 그렇게 보면 조금 트렌드가 더 잘 보입니다.
분기별 구매액ㅣ2014년~2022년
각 분기별로 연도를 모아서 위의 사진처럼 됩니다.
아래에서도 이와 비슷한 그래프가 몇 번 나올 텐데요, 빨간색이 2022년이고 파란색은 2021년입니다.
각 분기별로 보면 2분기, 3분기, 4분기는 2021년에 비해 2022년에 금액이 증가했습니다. 2022년 4분기만 조금 덜 증가했고요.
그런데 작년 1분기에는 대폭 감소했는데 추이를 보면 작년이 감소한 것이 아니라, 2021년 1분기 중국 쇼핑액이 유달리 컸던 탓인 것 같습니다. 작년 1분기 중국 해외직구액은 역대급이었습니다.
제가 상품군별로 다 확인을 했는데 특정한 상품만 저런 게 아니라 전반적으로 2021년 1분기 금액이 컸는데 광군제 기간도 아닌데 이유는 잘 모르겠습니다.
저기 파란색 박스가 2021년 1분기입니다. 이상하게 저때만 모든 상품군의 금액이 크게 증가했다가 이후에 다시 감소했습니다.
그리고 사진에서 보다시피, 중국 쇼핑 품목들 중에서 의류 및 패션 관련상품의 비중은 정말 압도적으로 큽니다. 최근에 다른 것들은 정체하고 있는데도 의류 및 패션 관련상품은 계속 증가하고 있습니다.
중국 직접 구매는 곧 의류 및 패션 관련 상품이라고 할만한데요, 이것만 별도로 보면 아래와 같습니다.
분기별 의류 및 패션 관련 상품 구매액ㅣ2014년~2022년
분기별로 의류 및 패션 관련상품 구매액을 봐도 2022년(빨간색)은 2021년에 비해 모두 크게 증가했습니다. 다만 4분기에는 소폭 증가에 그쳤지만, 분기별로 보면 중국 직구 성장세는 정말 무서운 것 같습니다.
전체 상품군별로 성장률을 보면 아래와 같습니다.
중국 직구 상품군별 성장률
(사진에서 왼쪽)
2022년 4분기를 전년인 2021년 4분기랑 비교하면 놀랍게도 음식료품이 가장 크게 증가했습니다. 증가한 금액도 가장 큰 91억 원이고, 증가율은 무려 45%입니다. 정말 중국 직구로 살만한 음식료품이 무엇이 있는지 궁금해집니다.
생활용품 및 자동차용품이 가장 크게 감소했습니다. 그래도 250억 원어치를 중국 쇼핑 사이트에서 구매했습니다. 개인적으로는 이 상품군이 금액이 클 거라고 생각했는데 의류 및 패션 관련상품의 12% 정도밖에 되지 않는 게 놀랍더라고요.
(사진에서 오른쪽)
직전인 2022년 3분기랑 비교하면 의류 및 패션 관련상품이 가장 크게 증가했습니다. +196억 원을 더 구매했고 2위는 가전·전자·통신기기로 28.4%나 증가했지만 금액은 +93억 원입니다.
한편, 전년이랑 비교했을 때 가장 크게 증가한 음식료품은 직전 분기랑 비교하면 가장 크게 하락한 거로 나옵니다.
음식료품의 구매액 추이를 보면, 2022년 3분기에 유독 눈에 띄게 많이 구매를 했었기 때문인 것 같습니다. 왜 저 때만 중국 음식료품 구입이 증가했는지 모르겠지만 2022년 4분기 금액도 이전과 비교하면 상당히 큰 수준입니다.
중국 직구 주요 구매 상품군을 데이터로 확인해 봤는데요, 중국 의류, 패션에 어떤 핫한 상품이 있는지 확인해 봐야겠습니다.
직구가 아닌 역직구는 어떨까요? 외국인들은 우리나라 쇼핑 사이트에서 뭐를 살까요? 아래 내용을 참고하시면 됩니다.
▶ 역직구 시장 관련 포스팅
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